新媒赋能：善用短视频传播中国军队声音——《FOR PEACE》传播带给我们的思考和启示

　　《FOR PEACE》开篇设定疑问引发受众好奇■◆◆◆■★；讲述节奏快；故事化讲述，融入起伏的情感，传递中国军队维护世界和平的价值观；影像制作精良◆■★★◆，视觉冲击力强◆★★■，让观众在视频语言中无障碍解析内涵，其内容的调性与短视频的特性双向呼应★■★。同时，《FOR PEACE》在整体结构上采用五个相对独立的片段，每个片段都可以从完整语境中剥离出来独立传播★◆◆★◆■，使得不同的受众可以被不同的内容或细节所吸引，这也提升了该视频在网络节点中实现裂变式传播的概率■◆◆◆★，在一定程度上扩大了影响力◆◆★◆★。由此可见，短视频篇幅短，使用的是简明的视听语言■◆■◆■★，增强传播效果，需要讲究内容调，快速激发受众兴趣，保持紧凑内容节奏■◆◆■★★，以“故事+情感+价值观”达成有趣★■◆、有用★■◆◆★■、有内涵，力争传播效果最大化。

　　国际传播的目的是获得更多理解和认可，而军事话语★■、军事题材类属于政治议题，其宏大、主流的议题和风格不易让受众有亲近感。《FOR PEACE》通过有温度、接地气的故事传播理念■■◆★，以理服人、以情动人，提升国际传播效能。该视频开篇即通过人眼缓缓睁开的视频特效，伴以旁白询问“你眼中的世界是什么样的？■■★■◆■”■◆■★■★，声画配合营造悬念感、激起好奇心，随后讲述中国军队遂行人道救援、护航等任务时都使用了剧情化艺术性影像叙事手法◆◆■★◆■。以讲述中国军队支援汤加王国火山灾害救援故事为例★■■■，镜头首先呈现火山爆发后的一片狼藉，画面色调压抑灰暗，剪辑节奏急迫紧张，随着废墟中满脸恐惧和无助的小女孩的转身，色调变亮◆◆■■★◆，画面切转为中国空军运输机、海军舰艇携带大量援助物资抵达汤加的镜头，旁白辅以不同语种的主持人播报，前后强烈的视觉对比效果彰显中国军队■■★◆“命运与共◆◆◆★”的价值理念■◆。“一个故事胜过一打道理。★◆■◆”新形势下，讲好强军故事是讲好中国故事的绝佳注脚★★，是融通中外的军事话语表达，是加强人民军队国际传播能力的题中之义。一方面，要精心设置观点鲜明、指向性强的议题，理直气壮、自信传递中国立场；另一方面■■◆★◆■，要通过故事化■◆◆◆■★、剧情化的影像叙事方法，使报道更加生动★★◆★、形象，吸引和激发受众情感共鸣◆◆★★◆，从而更好地传达报道的信息和意义。

　　北京香山论坛是全球主要的安全对话平台之一，引人注目。《FOR PEACE》在论坛开幕当天通过国防部官网首发，借助论坛和世界安全问题讨论热度■◆■★◆■，推高该视频的关注度，其传递的中国军队维护世界和平的价值追求也更能赢得受众的认同。实践证明，“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力■■”，把握传播时机是提高信息传播质效的关键一环。通过捕捉社会热点话题、分析受众使用习惯来优化短视频发布时间◆◆，可以催化传播效应★◆■◆★，提升短视频的曝光率和影响力★■★。

　　美西方的敌视封锁歪曲。目前，“西强我弱”的国际舆论格局依然没有得到根本性转变，我国在国际传播能力和国际话语权方面和西方发达国家还存在较大差距。西方媒体在报道中国军队时★★★■，基本上是以贬损和歪曲为主，偏好用带有冲突性■◆、爆炸性的事件来吸引受众的眼球或夸大渲染普通议题★◆◆，如长期炒作■■◆■◆“中国军事◆★◆■■”，对我军费、透明度等问题大做文章等★◆★■。与此同时，美西方等国家以所谓“涉嫌威胁美国国家安全★◆■■■”为由对互联网空间实施严密管控，频繁打压并试图彻底封杀包括TikTok在内的短视频应用，维护自己的舆论主导权★■★★★★。这对运用短视频传播中国军队声音提出挑战。《FOR PEACE》的传播实践说明，有效应对这种挑战是一个长期的过程，必须久久为功。

　　中外文化存在隔阂◆◆■。在国际传播领域，中西方话语融通程度不高、价值观迥异、文化理解存在障碍。如何找到中西方价值通性，清除“认知障碍”◆◆◆■，将中国思想化解成西方可理解、可接受的文化产品形式◆■，是我们需要面对的重要课题。尤其是中国文化并不完全由语言系统展现，传播意义还需要联结外部语境，包括外部发展状况、文化背景等。而短视频时长较短、生产流程简单◆★◆■，难免出现因相关情况提供不全面造成跨文化传播★★■★◆★“藩篱★■★”◆■★■◆，影响传播的广度和深度。

　　同质化套路化问题。当前■★■★，军事类短视频传播主体多为官方媒体，经过多重审核，在思想和内容上有严格的要求和限制，加之一些媒体人创新意识和能力不足，部分短视频传播的军人形象仅局限于“坚毅刚强”■■★★★★“威武严肃”，形象相对单一，缺乏特色，同质化套路化，让受众产生审美疲劳和距离感。《FOR PEACE》从一个全新的视角展示了中国军队的良好形象■◆★，避免了“似曾相识”的窘境。

　　摘 要：全媒体时代★◆■■，短视频已经成为一种主流传播形式，为讲好中国军队故事提供了全新路径和广阔舞台。本文结合学思践悟习文化思想，分析中国军队国际形象短视频《FOR PEACE》的传播实践提出，处理好政治性和艺术性、国际国内两个舆论场、保密与开放的关系，综合运用短视频传播策略★★◆■◆◆，让中国军队声音传得更开更广更深入。

　　党的二十大报告明确提出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。加强国际传播能力建设是时代课题，需要做好顶层设计、完善体系支撑◆■◆■，也需要明确方向重点◆★◆★◆、创新方式方法。全媒体时代，舆论生态◆★■★、媒体格局、传播方式发生深刻变化。信息技术的迅猛发展、新媒体的广泛渗透■◆，不仅改变着人们的日常生活，也对国际传播格局产生深远影响。促进新媒体赋能国际传播★■■◆，对传播新时代中国国家形象★★■◆、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义。2013年12月30日，习在十八届中央政治局第十二次集体学习时指出◆■◆■★★，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力■■■、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。近年来，人民军队在充分发挥新兴媒体作用，传播中国军队声音方面进行积极探索■◆★。2023年10月30日，国防部官网推出的《FOR PEACE》■◆◆◆◆，就是一部以多种语言版本、故事化的讲述手法、平等自信的态度展示中国军队形象的短视频，向世界传递中国军队始终是维护世界和平和服务构建人类命运共同体的坚定力量信息，取得良好传播效果■◆■◆。本文围绕这一传播实践，分析利用短视频等新兴媒体讲好中国军队故事的原则和方法，以期为增强人民军队国际传播能力提供参考借鉴■■★◆◆。

　　军事类信息有着高度的政治性、严格的保密性、严明的纪律性◆◆◆★★，对于普通受众来说，中国军队和军人笼罩着一层◆■★★“神秘面纱”★★■★，也正因为此◆◆■，反映部队训练生活、武器装备等的新闻能够引起社会更多的关注■★■★★◆。短视频具备形象直观★◆、表达形式立体、信息传播精准直接等特点◆★，可以直接揭开“面纱”，满足受众知晓欲，对于军队形象传播大有裨益■■★，但由此也带来一定的泄密风险。处理好展示形象和遵守保密规定的关系是军事短视频传播面临的又一课题。《FOR PEACE》在遵守相关保密纪律的前提下★◆■★◆，主动有意识有节制地展现了我军先进的战机★◆★★■◆、战舰、导弹等武器装备训练的火热画面，吸引受众注意力，更向世界彰显新时代人民军队的自信和风采。

　　受众面更广。作为一种新兴视听业态，短视频更低的理解■★★、创作门槛和强社交属性，使其聚集起数量庞大的用户群体并在国际传播中显现出强大力量。视频分享网站YouTube在2022年表示■◆◆★★■，每月有超过15亿人使用其短视频服务YouTube Shorts。而短视频社交平台TikTok全球日活跃用户数超10亿，仅在美国◆★，平台就拥有超过1.5亿月活跃用户★★◆，接近全美人口的一半。这为传播中国军队声音提供了巨大的机遇和肥沃的土壤。以《FOR PEACE》为例★■◆■■，上线万次★■■★■◆。

　　当前，在信息传播的实践层面客观存在国际和国内两个舆论场★★■，世界舆论场包括国内舆论场，国内舆论场也部分反映着国际舆论场的动态。《FOR PEACE》探索用人类共通的情感打破文化隔阂，让国际■★◆■■、国内两个舆论场同频共振■◆。该短视频开篇即打破传统军事题材叙事模式，将宏大话题以小切口展开，呈现孩童玩耍等普通人生活的场景，增加受众代入感。随后，弹奏吉他、求婚★◆★◆■、与孩子嬉笑等镜头，展现有血有肉的中国军人形象，伙伴、情侣★■、父子，这些人类共通的角色提高了传播的温度和感染力。话语体系亦注重减少宣教色彩，开篇提问后，以四组“你看到了■■★■★”和“你可能没看到”的故事缓缓呈现形象■■■★，温和叙述◆★■◆■★、平等对话★◆■。这启示我们■◆◆◆，中国军队国际形象传播，既要精准定位受众，用国际视角、审美习惯讲中国军队故事，构建真实◆★、多层次的中国军队形象；也要遵循传播规律，对外传递正确信号、对内传递坚定信心★■◆★■■，让广大民众、海外华人凝聚中国志气，做到内外传播的相辅相成，相互转化。

　　传播路径更多。短视频具有移动化、可视化■◆、社交化特点■★◆■★，重塑了信息传播形态和路径，将本来处于传播链路末端的受众纳入再传播过程中，通过他们的转发、分享，短视频会快速扩散，达到信息裂变效应★★。以人民海军宣传片《大海向党旗报告》为例，该短视频在人民日报抖音号发布后被15万网友转发，获赞逾450万，这为讲好中国军队故事打开了新的大门。